Лекции по ритейл-брендингу
Ритейл-брендинг – это разработка бренда для торгово-розничной сети. Как правило, технология разработки бренда едина для всех сфер бизнеса, однако тема брендинга в ритейле требует отдельного внимания. Создание бренда в ритейл-сегменте отличается комплексным подходом одновременно в графической среде, информационном и торговом пространствах, а также в инфраструктуре города. Чтобы завоевать любовь и доверие покупателя, торговые пространства идут на самые разные хитрости.
4 первых видео подборки — лекции Александра Шубина, руководителя практики стратегического маркетинга в секторе потребительских товаров. Александр на примере компаний США расскажет об уникальных подходах к построению успешного бренда в ритейл и о том, как небольшим фирмам конкурировать с ритейл-гигантами. Бонусом к подборке мы прикрепили лекцию «Брендинг для бизнеса» от настоящего специалиста этой сферы — Михаила Шишкина. Михаил осветит актуальные тренды и подводные камни брендинговых проектов.
Ритейл-брендинг включает в себя участие разных специалистов. Лекции будут максимально полезны и интересны графическим дизайнерам, дизайнерам интерьера, руководителям и маркетологам торговых сетей.
Темы:
— Ритейл-брендинг (части 1-4)
Лекция Александра Шубина в рамках открытого мастер-класс «Розничный концепт как ценность и интерфейс совершения покупок: опыт уникальных розничных форматов США» в Wordshop. Александр Шубин: управляющий партнер «ПБК Менеджмент», руководитель практики стратегического маркетинга в секторе потребительских товаров, степень EMBA Strategic Market Development, Стокгольмская школа экономики, имеет 10-и летний опыт работы в реальном бизнесе и бизнес-консалтинге, является советником двуx Совета директоров розничныx компаний, автор более 25 статей в области стратегического управления, маркетинга и операционной эффективности, под его руководством успешно реализовано более 15 проектов. Организатор учебных поездок для ритейлеров в США.
— Брендинг для бизнеса от создателя SHISHKI
Михаил Шишкин — основатель и креативный директор брендингового агентства SHISHKI, преподаватель СПБГУ, лектор ИКРА, дизайнер.
Программа лекции с тайм-кодами:
• Бренд — это (6:40)
• Как это работает? (14:05)
• Грамотный брендинг (27:50)
• Работа с брендом (31:40)
• Построение коммуникации (32:30)
• Бренд и аудитория (46:10)
• Матрица коммуникации (1:15:00)
• Три волшебных слова бренд-менеджера (1:22:45)
• Ответы на вопросы (1:46:48)
Тема: #brand@prosmotr, рубрика: #lecture@prosmotr
